致力于民族品牌和工业的发展

                                 ———记市人大代表、“浪莎”总裁翁荣弟

    提起“浪莎”，在中国几乎无人不晓。“浪莎”在起步、发展的短短11年间，创造了许许多多的奇迹：“浪莎”，是金华市第一个中国驰名商标，而且是全国5000家袜厂中的第一个中国驰名商标；在全国5000家袜厂中，“浪莎”是唯一的中国名牌产品；“浪莎”拥有世界上最先进的数码设备近万台（套），是全世界最大规模的生产厂家之一，第一个登上了中国袜业大王的宝座；“浪莎”第一个在中国组建袜业专卖网络体系；“浪莎”是金华市唯一的“中国行业标志性品牌”……“浪莎”今天的这一切，与中国浪莎控股集团总裁翁荣弟及其兄弟翁荣金、翁关荣10多年来的努力拼搏分不开。
    翁荣弟是金华市第五届人大代表、义乌市第十二届人大代表。前天，记者采访翁荣弟时，他一开口就说：“要谈就谈谈‘浪莎’的品牌战略和影响。”
    “浪莎”的品牌战略和影响确实值得一谈，因为如果没有当初的品牌战略，“浪莎”也许同别的袜业企业一样默默无闻，它的产品不可能像今天一样占到全国袜业市场的1/3；“浪莎”品牌的影响，直接带动了义乌袜业的发展，并导致全国袜业中心由珠三角地区转移到义乌。目前义乌市袜业企业已达1400余家，解决了10万人就业问题。
    翁荣弟说，在创品牌方面，“浪莎”是超前的。浪莎控股集团的前身最早是义乌浪莎针织有限公司，创立于1995年10月。在企业投产之前，他们就先向国家商标局申请了“浪莎”商标，而且在44大类商标中，“浪莎”全部申请注册了。企业创立伊始，翁荣弟又作出了一个具有战略眼光的决策：要办就办全国袜业最大的企业，要做就做全国最好的袜子，创立“浪莎”知名品牌。为此，“浪莎”坚持品牌、名称、产品“三位一体”的形象宣传战略。1996年，“浪莎”在一片反对声中，花巨资在中央电视台打出了全国袜业的第一个广告。很多业内人士不理解，说小小的袜子有必要这么折腾吗？翁荣弟说：“我就是要让消费者一想到袜子就想到‘浪莎’！”时间证明翁荣弟提出的“浪莎”品牌战略路子走对了。
    翁荣弟的梦想绝不仅仅在于做大做强“浪莎”袜业，他还计划从今年开始，斥资两亿元，用3年打造一个“中国内衣大王”。
    作为一个人大代表，翁荣弟希望自己在打造“浪莎”这一民族品牌的同时，能为推动义乌市乃至金华市工业经济发展出力，为致力于民族工业的发展出力。为此，本届人代会期间，他提出了《扶持本地企业做大做强工业》、《关于增强企业自主创新能力，从金华制造到金华创造》等议案和建议。他认为，从长远来看，工业企业对地方财政的贡献是最大的，而且工业企业能够较好地解决当地的就业问题，因此政府部门应扶持本地工业企业做大做强。同时他认为，一个企业、一个产品，其核心竞争力应该是别人拿不走、挖不走的科技自主创新，这也是他从10多年来“浪莎”不断自主创新、增强竞争力过程中得出的经验。他认为，一个企业如果缺乏自主创新能力、缺乏核心竞争力，就无法与别人竞争。这样的企业要想在国内、国际市场激烈竞争中站稳脚跟是困难的。而要提高地方企业的自主创新能力，除了企业自身努力之外，还必须得到当地政府部门的政策扶持。(转载于《金华新闻网》）